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雅戈尔时尚体验馆 | 时间绗迹,古都里的商业更新第1张图片


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雅戈尔时尚体验馆 | 时间绗迹,古都里的商业更新第4张图片


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布料、剪裁和轮廓,
是绅装的精髓,服装空间设计亦如是。
穿针引线之中,时间的绗迹悄然浮现。


雅戈尔 一城一店企划
《郑州篇·绗迹》


每个门店都是一种文化、符号语言的更新。继「赣州篇·编织」后,峻佳设计与雅戈尔再度携手,秉持着对商业、设计与新消费主义的持续思考,于千年古都郑州打造了河南首家雅戈尔时尚体验店。

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雅戈尔时尚体验馆 | 时间绗迹,古都里的商业更新第7张图片


传统城市空间的创新活化

项目位于郑东新区繁华的CBD商务环线上,原建筑被用于传统地产展厅,设计首要任务是打破原场景的建筑局限,重塑店铺从外至内的零售体验,让人从街道自然走入室内,使之成为连接品牌、消费以及生活体验的游逛目的地。

整体的设计逻辑由四部分构成:1.景观融合的商业建筑改造焕新;2.品牌符号与地域文化的抽译;3.空间材料与陈列的门店体系通用性;4.多品牌集合空间的视觉统一与差异化形象展示。


■  线——面

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雅戈尔时尚体验馆 | 时间绗迹,古都里的商业更新第9张图片


对于独立的服装大店来说,外在的建筑和立面是直观的“巨幅形象”。原来的建筑是生硬的大面积砖墙结构,设计师巧妙地将郑州悠久的青铜文化融入外立面改造中。

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雅戈尔时尚体验馆 | 时间绗迹,古都里的商业更新第11张图片


定制的金属条模拟古铜质感的做旧处理,在不破坏原有砖墙的基础上,形成了一层新的表皮肌理,以时间打磨的内核为建筑“量体裁衣”,与外部街区、环境建立更好的交互连接。

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雅戈尔时尚体验馆 | 时间绗迹,古都里的商业更新第13张图片


错落的竖向线条仿佛精致的乐器与与明亮的橱窗形成呼应,编织成一曲无界的交响,时光凝固,线条之美缓缓流淌,营造向内探寻的秩序与稳定之美。新与旧、喧哗与宁静、当代与传统相互渗透,在葱茏绿意的掩映下,延续着精致腔调。


■  外——内

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空间充满了互相观望的对话,入口通过挑空改变了一、二层之间的空间关系,巧妙优化原本较低的层高压迫感,也带来上下视线之间的互动。

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雅戈尔最具代表性的衬衫墙落位于空间的入口,每一个格间背景均以“布纹”的序列纹理雕琢,体现雅戈尔衬衫精致剪裁。以青铜文化为灵感设计的中岛展桌,木质搭配金属构件,体量轻盈,又不失艺术雅致。

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空间设计中我们也尝试突破高级服装的应有之意,从品牌服装的本源出发,设计师以裁剪的手法,以线为迹,在不同品牌之间寻找空间的自由和舒适,通过功能、结构、材质、色彩、细节等,完成构件的分层。

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草图、制版、剪裁、成衣服装的设计手法与空间设计融汇贯通,服装与空间,有着非此即彼的关联,空间是远距离的包裹,衣服则是人近距离的包裹,精致匠心的服装呈现,往往是十分克制而简练的。

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立面尽可能扩大窗框,最大化接入外部街道风景,轻盈、透明的轮廓,犹如镶嵌在室内空间中的画框,从外部看,又将内部丰富的产品陈列折射出来,让内外关系更加通透互动。日夜之间,随着时间推移与高级服装一起成就自然舒惬的复合感官体验。

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空间设计采用最本质的手法,摒弃过度的装饰痕迹,最大限度围绕自然之景和服装陈列营造出空间质感。


■  经——纬

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雅戈尔时尚体验馆 | 时间绗迹,古都里的商业更新第30张图片


布料是高级服装的灵魂,设计师以“布纹”为室内空间灵感,透过地面、立面、天花中的线条块面来表述空间。极具序列感的线条慢慢形成有张力的面,模拟布料编织,不同块面模组不断穿插构成了空间内部的基础轮廓,形成空间丰富的层次和转折。

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如同不同的面料有着不同的性格色彩,通过不同材质和线条组成的“布纹”模块也区分了四个品牌之间不同的格调。

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主品牌YOUNGOR稳重又不失自然随性;HART MARX呈现自由与不羁的探索精神;HANP汉麻世家体现自然、温润的氛围;高端品牌MAYOR呈现独特而精巧的高定艺术。

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所有品牌空间都围绕“自由浏览”而展开。在相对松弛的尺度中,通过设计语言的关联性,构建整体性,使品牌相互交集、渗透,制造模糊却不会混淆的“边界”。以多点覆面方式代替既定动线,激发消费者以更直觉的行为方式与品牌开展更深度的对谈。

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精致和高级往往与亲近、温馨相背离,容易给消费者造成距离感。但设计师通过风格、色彩的直观弱化,转而投向细节感的打磨,弱化以往浓厚的商业气息,营造更舒适温暖、开放轻松的客制化消费体验。


■  物——展

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“时间布纹”是空间的肌理,在做减法裁剪后,货架和灯光成了空间中仅有的必要装饰。设计师将绅装文化中对于细节的雕琢,展现在展陈货架的设计上。它们精致,体量轻盈,让服装成为空间中的主角,最好的呈现。

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不同品牌应用了不同的陈列系统,强化顾客对不同的品牌风格和调性的直观感受。不同区域均有不同的侧重点和展示核心,每个陈列区都是一个“舞台”,留给顾客走动的空间很大,把每一款产品的陈列做到精致,当作限量版,每一件服饰都展现着它独特的美。

雅戈尔时尚体验馆 | 时间绗迹,古都里的商业更新第44张图片


雅戈尔时尚体验馆 | 时间绗迹,古都里的商业更新第45张图片


时尚,是时间的低语;经典,是岁月沉淀下的瑰宝;
焕新,则是时尚赋予经典的无限可能。
以优雅姿态跨越时间长河,用高定的匠心讲好老牌服装企业的空间新故事。

雅戈尔时尚体验馆 | 时间绗迹,古都里的商业更新第46张图片


图片项目名称:雅戈尔郑州时尚体验馆
业主名称:雅戈尔集团
业主管理团队:屠德红 / 朱罗萍 / 黄晋 / 吴佳琦
项目地址:河南郑州
设计面积:约1280㎡
室内设计:峻佳设计
主持设计:陈峻佳 Kyle Chan
主案设计:Jimmy Ho
设计团队:欧金辉 / 郑瀚琛 /朱健 /何榕芮 / 曾子贤/ 张力旸/ 胡新茹 / 黄小冰 / 李松
软装设计:沈琳晨 / 蒲超豪
灯光设计:郭雯雯
空间摄影:欧金辉
策划&视频&推广:峻壹作企业形象策划


来源:本文由峻佳设计提供稿件,所有著作权归属峻佳设计所有。

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