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玩心很重的爱马仕 现在的实体店是不是更加好玩了？

如何形容一样东西很贵？只要说它是“某某界的爱马仕”就好。大家都只看到了爱马仕昂贵的一面，但它有时玩心也是蛮重的……



很多人买爱马仕从丝巾开始。1955年，摩纳哥王妃格蕾丝·凯利就用它来固定受伤骨折的胳膊，堪称史上最牛丝巾广告。



15年的时候它推出了Hippopolis方巾，艺术家Ugo Gattoni设计了一幅图样。为了让大家知道这回事，爱马仕做了个一分钟的奇幻动画——也是萌到没有朋友……







神马的铂金包一般人买不起，丝巾是最便宜的选择，只要半颗肾就好……



去年11月份，爱马仕在京都开了一家风骚的洗衣店，但是只洗自己家的丝巾，而且洗一次要48小时。幸好这个服务是不花钱滴。



为了庆祝17年爱马仕丝巾80周年，爱马仕鼓励大家参加HermesMatic自助洗衣，但这家店低调到你几乎找不到，因为它不在什么商业街和百货公司，而是隐藏在京都的传统町屋里。



店里用上了爱马仕的经典橙，店里有三台洗衣机，可以清洗、上色、烘干，完全不会损伤昂贵的丝巾。







这家店是时下流行的快闪店，并不会长期存在，但还是邀请了鬼木设计工作室设计。工作室的创始人叫鬼木孝一郎。之前为Nendo服务了十年。



快闪店分两层，一层空间里搭建了榫卯木构。木构让空旷的室内显得典雅，而且因为木头很轻很小，展览结束后可以方便地运走。







二层作为展览空间，展出一些日本艺术家的作品。如果只是为了来洗丝巾，多少显得有点太奢侈了。







爱马仕爱玩空间爱玩建筑，可以说是一种传统了：出彩的建筑设计就是好的营销。

还记得之前刷屏的香奈儿玻璃砖吗？
其实早在1998年，伦佐·皮亚诺就设计过爱马仕银座店，用的也是玻璃砖。



大家都知道东京很挤，沿主街的店铺立面很窄。
要如何从城市中凸显自己又保持优雅，就成了设计主要的难点。



时装编辑常会警告你：身上的主要颜色不要超过3种！其实这个道理放到建筑里也一样。将一种材料用到极致就是经典。

伦佐·皮亚诺选了玻璃砖。白天看有点雾蒙蒙的感觉，但晚上就透出橙色的灯光，也是对爱马仕品牌的呼应。



虽然只有一种材料，但皮亚诺还是费了不少心思：一般玻璃砖的使用面积不会那么大，但这家店有10层高，为了平衡材料跟体量的比例，玻璃砖的尺寸明显放大了。



为了达到满意的半透明效果，最后选用意大利生产的玻璃砖。同时还要满足日本抗震要求，柔性封闭缝有4mm宽，让整体玻璃墙像窗帘一样吸收地震波。



按照皮亚诺的说法，这个设计也是在致敬一个建筑经典——Maison de Verre，一座跟萨伏伊相媲美的玻璃房。







又过去了十几年，爱马仕陆续新开了“爱马仕之家”。跟一般的旗舰店不同，这里不只卖东西，还有很多跨界设计和文化展览。

韩国Maison Hermes Dosan Park是第四家。玻璃又一次成了主角。设计公司换成了RDAI建筑事务所。玻璃颜色也换成了金色。



玻璃经过特殊设计，会随着光照强度反射不同的色彩，所以表面会形成渐变的彩虹色。



尤其到了晚上，大楼从下到上形成渲染效果，越往上走颜色越暗淡，几乎要夜色融为一体。



除了可以买买买，店里也留有展览空间。Hilton McConnico 创作了一个联想森林，爱马仕的一些藏品被放置在树干之中。三楼还不定期举办各种艺术活动。







店里还开了家Hermes Cafe，所有厨具和家具都是爱马仕品牌，只需要点上一份咖啡和甜点，你的人生也可以“小奢侈”一回。







虽然价位极高，但爱马仕似乎少了点土豪气息。那种对待生活的幽默感，从它们设计的空间可以感受到。



当奢侈品牌遇上建筑师，似乎很容易碰撞出火花。比如日本地标表参道，就以很多建筑大师设计的旗舰店闻名。



实体店不靠口碑（书店）或口味（餐厅）而以“建筑或空间设计”驱动，这种风气在这几年越来越明显了，更多年轻建筑师也有了出头的机会。