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本文转载自公众号日本设计小站,未经授权不得二次转载

品牌主导,设计国际,扎根本土
——言几又


言几又,空间设计的扛把子!千店千面,全是细节!网友:品牌好,设计强!第1张图片


在今天,越来越多的中国品牌注重“设计力”的作用,言几又就是其中的一个好案例。

如果大家平常有留意过言几又的门店设计,就会发现,言几又的每一家门店都各有自己的“设计门道”。从品牌塑造上来说,言几又是标准的“千店千面,扎根地域”,而为言几又服务的设计师,则来源于各个不同的国家。

“品牌主导化,设计国际化,文化地域化”,是言几又的最大特征,这次,日站君就带大家好好挖一挖,言几又背后的设计故事。


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绝不复制,深耕文化

从2006年率先入驻商业中心,打破传统格局“正式出道”,2014年品牌升级开出第一家特色门店之后,言几又就一直“不走寻常路”。对于这家企业品牌来说,设计上最大的特征就是“绝不复制”。

· 厦门万象城店,镜面流线,叹为观止 ·

言几又厦门万象城店,可以说是言几又设计史上点睛夺目的一笔。

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作为首个“360°全方位立体空间”,言几又可以说是把流线镜面设计美学,玩到了极致。黑色不锈钢镜面与原木结合,两种不相容的素材被神奇的组合在一起却不显突兀。摄影镜头拉伸至极限,视觉无限延伸,只能叹为观止。

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· 放语空 言几又胶囊书店,清新文艺,回归田园 ·

放语空·言几又店在浙江桐庐,是一个“胶囊书店”,但是这个修筑在乡野田园的空间,设计的一点不简单。

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大透亮的外立面,考究的结构,多层次的错层,让整个空间看起来就像一个“建筑界的精品”,拿下2020年有“建筑界奥斯卡”之称的Architizer A+ Awards的三项最终大奖,理所应当。外观看起来简朴,内部却充斥着无穷的探索乐趣,这种巧妙的构思,不得不让人惊叹言几又的设计师对整个项目的把控能力。

整个空间设计的简洁有风范,除了舒适,就是舒适。

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在越来越重视设计的中国,越来越多的品牌愿意选择优秀的设计师,打造出更符合自身品牌特质的设计作品,好的设计师能够吃透品牌的需求,对于品牌方提出的灵感和想法,也更容易做出效果。

因此,言几又这次又邀请曾设计过MUJI上海酒店的日本知名设计师新谷典彦老师作为主创设计师,与YUHI STUDIO的两位设计师三人一同联合设计了言几又·郑州建业凯旋广场店!日站君这次也自己跑了一趟来打卡,让我们一起看看!


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言几又新店,“村落”的设计思考

从门头开始,言几又郑州建业凯旋广场店就已经将“村落”的设计思维体现了出来。

低调的用色充分体现了古代原始村落的古朴,通过纵线设计表现古代村庄屋顶的茅草屋材质,同时两个斜面构造出屋顶的形状,非常的具有特点。

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· 空间设计“无法复制”,言几又的坚持 ·

项目设计之初,言几又就与设计团队进行了大量沟通,作为言几又最初倡导的“要扎根于本土,风格要做到无法复制”的理念,设计团队也是心领神会,双方算是一拍即合。

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郑州地处中原,河南省是中华文明最古老的发源地,在研究调查过程中,设计团队发现“村落沿山而造”的历史场景,在与言几又合意后,一致决定将言几又的新门店打造成为“古代村落”的意匠形态,这也是这家店的独一无二之处。

· 层次分明,结构新奇 ·


由于原本的场地功能是影院,这种挑高高度正好符合“沿山而造”的设计思路。设计团队通过错落分布、交叉相叠等设计手法,将整体层次感很好的体现了出来。

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足够的高度与空间,让设计师在门店中增加了很多巧思供人探索“文化的乐趣”,比如一整面的活字印刷艺术墙体,让人们在搜索书籍之余,也可以感受到中国文化的底蕴。

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动线也经过悉心设计,通过零星分布的广场与森林栈道一般的过道,人群被合理的疏导分流,形成小块小块的聚集。

而灯光则采用温暖的色温,在书架使用花灯,一来塑造出适合长时间放松的家居生活般的环境,二来暖光可以体现出古代时光的感受,是言几又这个门店的主基调。

这种整体营造出的舒适感,可以让人们不自觉地脚步放缓,肆意漫步,并观察周围的事物。

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在河南殷墟的古墓中曾发掘出鲸鱼的骨头,庄子《逍遥游》也同样发源于中原大地。因此,设计师取其寓意,在空间天顶设置了木造的“大鱼”,作为“村落的守护神”而存在,非常惊艳!

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“北冥有鱼,其名为鲲”。《逍遥游》中虚无缥缈的气质,是新谷老师设计特意想要表现的韵味。在郑州建业凯旋广场店中,你可以充分的感受到这种“缥缈舒缓的慢节奏”。

· 设计细节,值得推敲 ·


在店内绕一圈,作为设计师,可以明显的感受到场景内的所有元素都“息息相关”,每一步都是新的发现,中式园林中“一步一景,移步换景”的概念也被引入到了言几又的空间中来。

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可以说你随便找角度取景拍照,每一个角度都呈现出不同的结构,前景与后景搭配得当,各个部分互相重叠产生的半遮掩的效果,很有中国古典设计的风味,简直是摄影师的风水宝地。

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村落依山势而建的设计如何体现?如果你站在二层的栈道上往下看,就可以明显的感受到自己仿佛在“山上”俯视下方修成一个一个小屋子样子的书台“村落”。

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有山则必有树,在建业凯旋广场店中,树木的概念则是通过一面面巨大的格子书架,做成“书之森林”来进行展现的。在店内环顾四周,周围都是“参天大树”树立,被它们环绕包围的感觉,非常强烈。

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中间设置的旋梯环山而上,视野不断提高,犹如攀登高峰,到了顶部栈道,再往下俯视,有一种“一览众山小”的快感。

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除此之外,上文提到的艺术书墙设置了很多“格子间”,其中摆放着的淘来的各种老物件,如同一个小型博物馆,让人感觉自己同时还在“漫游时空、历数岁月”。

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儿童区与主场区的风格则略有不同,拱形的书架与书柜,圆弧设计的天顶让整体场景亲和感提升,配合动物图案,突出了更加温和的氛围。

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宽敞的水吧则让在店内体验充分的客人们,能够彻底的放松和休息。日站君观察了一下,这种挑高可以说是设计师有意为之,在空间中“探索与发现”的疲劳感可以通过这种敞亮的空间迅速释放,设计的有心了!

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与一层错落的陈列不同,“集市”区域的陈列显得更加规整。一个村庄总是需要一个“集市”,这是古老的居民部落里必不可少的功能。

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除此之外,还设置了“店中店”与小剧场活动空间,提供不同的服务,完善一个空间更多功能的需求。

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日站君还发现了一个“设”的投影,可以说完美彰显了建业凯旋广场店“设计空间”的身份,可以!

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· 文化浓厚,落地中原 ·

在闲逛店内的时候,日站君也发现了这家店里很多浓厚的中原文化要素。包括陈列着唐三彩等本地特色的雕塑。

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在开业当天,言几又还联合星球研究所,举办了一场“这里是中国”主题摄影展,让人们能够更好的领略中原文化,搜索几十年、几百年前的记忆,让我们更好的感受扎根在这片土壤之中的文化底蕴。

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“久在樊笼里,复得返自然”,言几又将门店打造成为“新式”的体验型空间,从各种设计细节都凸显出浓厚的人文底蕴。他们希望能够让人们从都市的快节奏中释放出来,“被书籍的森林环绕,畅游于知识的海洋”,自由探索,度过周末愉快的时光。


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设计的力量,品牌的选择


在中国,我们可以看到越来越多的品牌,开始注重输出和打磨自己的文化理念。就像言几又这几年,通过对自己文化形象的梳理,不断提升品牌个性,打造出“千店千面”的形象,强化场景化概念,突出每一家门店的地域文化特征的植入。

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言几又的品牌打造,是对于人文细节的进一步理解,这种理解的落地,更需要优秀的国内外设计师作为“手臂”进行实施和丰富。

在当代社会中,没有任何事物可以与其他事物割裂而独存,对于设计也一样。不断了解海内外的优秀案例经验,在其中汲取现代而先进的设计理念,并培育出属于我们自己的东西,实际运用到品牌的塑造之中,可能是我们每一个品牌都需要思考的事情。

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中国设计逐渐走向成熟,需要变得更加国际化,需要优秀的海内外的设计师在中国做更多的作品;中国的品牌则能够以设计为土壤,让文化与创新变得更加深入。这象征着中国品牌对于设计的愈发看重,代表着设计的力量正在逐渐强大。

言几又·郑州凯旋广场店
河南省郑州市金水区
花园路建业凯旋广场4-5F


参考文献:
1、《2019年普利兹克奖得主矶崎新在中国的9个代表作》建筑师疯人院(公众号ID:Archifun)

图片来源:
言几又官方
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部分图片来源于网络

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