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【崔树新作】三里屯的“番茄”红了第1张图片


三里屯的番茄红了

番茄口袋作为国内定义少女杂货新零售行业的一匹黑马,从创业初开始,在北京已经有合生汇,大悦城几家店,整体销售数据也是几大商场的领先者。

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接到这个任务的初期,我们首先放下了商业的形态,而去更加深入的讨论番茄要什么?于是我们与非常优秀的番茄团队共同提炼出了设计任务。

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就是番茄的
客户 、产品、 空间  


01客户

番茄把品牌的客户定义在16-26岁的少女,有自己的梦想,愿意为悦己而买单。这部分人正是新消费的趋势以及主力客群。

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CUN尝试用一种风格来吸引及锁定客户群体,而且这种风格最好是经典而反流行的。最终我们选择了“工业风”其中有两个原因,一个是自由风格的延续,另外一个就是三里屯店铺的建筑基本条件。

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接下来我们把风格当做化妆的粉底,在确定大风格的基础上进行多因素的附加。因为通过对客户人群的调研,年轻的消费群体对喜好的诉求变的更加多元化,与此同时,他们也能更立体的审美复合因素所组成的空间模块。

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因此我们把潮玩、IP色、小番番、工业化、金属感、结构系,有机的组合在一起,行成了番茄所独有的“暖工业”风格。


02 产品

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产品:是最重要的部分,因为我们通过数据能够非常准确的发现,品牌已经在运营的店铺成功有大比例的成绩,是来自产品的组配选品和陈列的。在优秀的成绩上做提升,这也是一个非常大的考验。

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我们通过三个方法来完成这个问题,第一个我们花了大量的时间与番茄的整体团队,特别是店面经理与销售讨论平面布局、通过产品分区布局、动线产品力布局、竖向展示力布局、色彩展示性布局,完成产品布局的立体化设计。

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第二我们团队关注所有网络媒体客户端对现有店铺的反馈情况来营造产品视觉化的增强与调整。

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第三个CUN团队驻现场观察店铺的运营情况,我们一直相信一句话“只有站在水中,才能知道浪的方向”我们把现场的问题转化成设计目的达以解决!

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于是结果是更科学而有效的动线,是以双人1200mm为基础尺度扩展形成,这样能更好的节约面积,产品以售卖动线为顺序按照比例与售卖价格做逻辑性的科学布局,视觉用黑色的钢板把复杂产品的色彩做统筹,再用主角型照明系统把产品提升出来,做产品层次呈现。当这些做完,设计为产品又一次完成了增效。


03.空间

空间:这家店铺的位置在三里屯的中街,这条贯通太古里南北区的小街,在城市更新的过程中不断的被重新定义,它有着核心商业得天独厚的区位优势,同时它也存在着自身的短板:店铺500平米,一层却只有100平米的小面积,层高比较低,地处通过区域驻留客流不多等等。

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我们在这一部分通过整体运用企业的番茄色,在门头用最大面积做了一个超大橱窗,让整体的番茄品牌做到增强化的提升,也增加动态人流量的,停、留、驻问题。

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在高价值租金的空间内,我们反而改造和打开了链接一二楼的楼板,让人流能够更好的导入大面积区。然后又用一个结构型楼梯,解决展示、增强、功能、备货的重叠性。楼梯即完成了通过,又用展开面积完成了货品的展示面。

整个空间由风格组成视觉,用结构辅助产品,用道具完成功能,让灯光点亮层次。

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通过一个月的紧张设计➕50天的施工,当小番番被点亮的那天

晚上,一个小时之内我们的入店与销售数据都达到了新高。

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Project Name | 项目名称
番茄口袋,三里屯旗舰店

Location | 项目地址
北京市朝阳区三里屯北街43号同里大厦1层(三联书店斜对面)

Area | 项目面积
500㎡

Chief Designer | 首席设计师
崔树

Participated Designer | 参与设计师
侯龙洋  马川 付琳 王继周

Design Company | 设计师公司
CUN寸DESIGN

Design Time | 开始时间
2021年8月

Completion Time | 竣工时间
2021年11月

文字/图片:CUN寸DESIGN
图片调整编辑/排版:寸匠



来源:本文由CUN寸DESIGN提供稿件,所有著作权归属CUN寸DESIGN所有。

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