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本文转载自AMCREATIVE埃姆创意
                                                                                                                                             
创意风暴:如何从一家酒店中读懂真正的伦敦?第1张图片


创意风暴:如何从一家酒店中读懂真正的伦敦?第2张图片


如果你是一个喜欢城市文化的旅行者,着迷于探寻有历史感的城市气质;
喜欢历史,却不想一味沉迷于几千年前的遗迹城墙;
最好还能与这个世界上最好的艺术家、博物馆为邻;
同时随处可欣赏到现代设计,以及享受优雅便捷的服务……

实在想不出有比伦敦更好的城市推荐给你了。

尽管有无数关于伦敦的攻略和传说,这座城市对初来乍到的你来说,可能还是陌生的。对于挑剔的创意人来讲,第一步可能是挑选对一家独特的酒店,因为它将决定了你看到哪一面的伦敦。

新锐的时尚酒店Citizen M 深谙此道,他们完全为这部分人的需求出发,与创意公司KK outlet一起,为“世界公民”们塑造了一个别开生面,有趣有料的新式伦敦。不信往下看!

创意风暴:如何从一家酒店中读懂真正的伦敦?第3张图片


创意风暴:如何从一家酒店中读懂真正的伦敦?第4张图片


Citizen M酒店主要面向“城市移动族”,它声称:欢迎全世界的移动公民。因而它适合于那些典型的城市族群:讲究高性价比,舒适感,以及有很强的设计风格。看了它那太空感设计的独立淋浴间和圆润的60年代波普风大堂,估计大部分的城市动物都愿意定房间吧。

这样一间酒店,倡导的永远是城市精神。他们与广告公司KK outlet的合作也围绕着“伦敦”展开。给人描绘出一个新鲜有趣、新潮又幽默的新伦敦。

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伦敦的小人国

早在2008年,KK outlet就为Citizen M 世界各地的开店工作做创意服务了。KK为其拍摄了一系列古怪的"Citizen"人物肖像,象征着不同人格和特征的酒店客人。无论是永远带着雨伞的伦敦路人,还是有着大象头的商务男,这些造型夸张的人物形象都很小,貌似来源于另一个星球。其实他们灵感均来自真实伦敦的日常一面,让人眼前一亮,品牌也深入人心。

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创意风暴:如何从一家酒店中读懂真正的伦敦?第7张图片


2016年,KK Outlet 在此前的基础上更新了一轮视觉和推广,“小人国”也出了新系列,更加有活力,更加城市化,以及更贴近如今的伦敦的“新公民”们。

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创意风暴:如何从一家酒店中读懂真正的伦敦?第9张图片


创意风暴:如何从一家酒店中读懂真正的伦敦?第10张图片


创意风暴:如何从一家酒店中读懂真正的伦敦?第11张图片


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移动的咖啡杯,健身达达达人,恨不得把自己打包成行李的旅行家;流行的自行车运动,新的角色顺应了新式伦敦的特点。你分不清哪些来自本地,哪些来自游牧的世界公民。这些已然并不重要。

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创意风暴:如何从一家酒店中读懂真正的伦敦?第15张图片


他们还“伪造了”一份报纸,帮这些有意思的Citizen们上了一把头条。在报纸中,他们强调:CitizenM的版图里,有熟知艺术的文化公民,有猎寻异国舞池的Party公民;有永远在飞行的商务公民……如果非要问他们有什么共同点?那就是:喜欢设计,对一切事物的设计都有要求。他们想要的奢华可能只是:一间在城市里好的地理位置有着好设计的酒店,超级棒的浴室喷头,大size的床和枕头。除此之外的其他都是多余。

"当你发现的世界缩小了,你就会旅行得更多"。

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酒店贵族

2017年,CitizenM 酒店的在伦敦的两家店(伦敦塔和肖尔迪奇店)新开业。为了同时庆祝这个大活动,KK outlet再次脑力激荡,为此策划了一系列创意海报。既然英国总让人想到皇室和贵族,伦敦当然也是贵族之都了。而现代的城市人如何摆脱过去的迂腐,当一个潮流贵族?,CitizenM 决定“让你体验一把伦敦贵族式的酒店生活”。

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KK邀请摄影师Dirk Rees为酒店的27位住客以及员工拍摄了“皇室”肖像,这部分肖像只在新店中展出。枕头、一次性纸杯、牙刷、咖啡杯、毛巾和蜡烛……在酒店中随手可取的东西,竟然都成为了最佳服装和道具,温暖着你这颗想当贵族的心。

看上去有点恶搞,不过也传达了酒店的决心:在这里,我们把你当作贵族。除了一系列的户外广告,还有社交媒体上的即兴发挥,号召人们参与和制作自己的皇室肖像。

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从A到Z,玩转伦敦

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同时,他们还联合英国著名的动画团队Animade,制作了一整套鲜活可爱又不失诙谐风趣的A-Z伦敦指南。这份指南涵盖了伦敦最具标志性的,惹人喜爱的以及令人恼火的人和事。最有趣的,是制作团队设计的一个交互式网站键盘和一部充满魔性的动画。点击这个网站上的任意字母键,就会弹出一个相应的专属伦敦的关键词:从A到Z,你已经开始自己的伦敦之旅了。

现在开始,从A到Z,让我们来过一把“伦敦瘾”👇



以下我们摘录了里面提到的一些字母,看看这些地标里关于伦敦的故事。

A
Artisan Coffe
工匠咖啡


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这是起源于伦敦当地的一家非常有名的咖啡全球连锁店,也是伦敦市民们打发闲暇时光和工作聚会的不二之选。Artisan Coffee之于伦敦,就像Starbucks之于美国。它代表的不仅仅是一杯咖啡的品质,更是一个城市,一个国家,甚至一方文化。

F
Fine Dining
好吃的


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说到英国的餐饮,嗯,你一定会想到炸鱼薯条。毕竟这是为数不多的英式“美食”之一。而“舌尖上的英国,黑暗料理鼻祖”这样的称号,也是世界人民都“认可”的。至于“fine dining”是什么?你知道,伦敦人很幽默的。

H
History
凝固的历史


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伦敦作为举世闻名的大都会,拥有不可计数的街头雕塑。不管你是身处伦敦街头,优雅的餐厅,宁静的公园,还是就在人行道边,都能与精美的雕塑不期而遇。这些雕塑成了伦敦,甚至整个大不列颠凝固了的历史与文化。

I
Iconic Skyline
标志性摩天大厦


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伦敦一度是建筑物普遍不高的城市。在整个20世纪里,除了少数高层建筑物外,伦敦的地面标志基本上都是历史性建筑。但是,现在的伦敦,摩天大厦如雨后春笋开始涌现。泰晤士河边的这三幢大楼,则共同构建成了伦敦标志性的天际线。

左边那个像腌黄瓜的建筑,绰号也正是“腌黄瓜”。全名St Mary Axe,瑞士再保险公司伦敦总部,这是伦敦的第一座绿色高层建筑,也是30年来第一座被允许建造在金融区中心的高层建筑。

创意风暴:如何从一家酒店中读懂真正的伦敦?第26张图片


中间这个,绰号是乳酪磨碎器。The Leaden-hall building,224米高的楔形建筑形式为大教堂的穹顶预留了大面积的天空,可以欣赏伦敦圣保罗大教堂的美景。

最右边这个“对讲机”是The Walkie Talkie,2015年度英国建筑界“金酸梅”奖Carbuncle Cup冠军得主。许多人吐槽这栋大楼不仅丑,还由于凹陷形的外墙设计而使得反光非常集中,周边的建筑也就难以幸免地遭受着“光的洗礼”。

J
Jellied Eels
鳗鱼冻


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再次提起英国的料理,你以为脱欧后的英国餐饮会迎来新的转机?不。只要鳗鱼冻(jellied eels)存在哪怕一天,英国菜都不可能有转机。鳗鱼冻是18世纪兴起的小吃,流行于相对贫穷的东伦敦地区。因为当时泰晤士河盛产鳗鱼,于是这道食品也成为了那个年代生活得不富裕的人们的主食之一。却也变成现在的流行食物。

K
Knightsbridge
骑士桥街


创意风暴:如何从一家酒店中读懂真正的伦敦?第28张图片


Knightsbridge是伦敦市中心最为特别的区域,它因其超高端的购物体验而闻名。爱旅游爱购物的你应该早已对这里最知名的“哈罗兹百货”(Harrods)了如指掌了吧。欢迎你在圣诞节时,来到“世界最佳橱窗设计”的这里,体验一把被奢侈品环绕的感觉。

L
Last Orders
最后一单

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当你正和朋友兴致勃勃地喝着酒时,突然听到服务生们一齐大喊:“last order!”,你会有什么反应?在英国,酒吧都具有非常严格的打烊时间,通常是晚上11点。于是,在大概10点30分的时候,你就可以听到酒吧清脆的打烊铃。这时候再消费就是今天的Last Order,超过这个时间,便不能再点酒喝。

M
Museums
博物馆


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都说博物馆是伦敦的灵魂,这不仅仅因为伦敦是英国的艺术之都,更因为伦敦拥有数不胜数的世界级博物馆:大英博物馆,英国国家美术馆,伦敦自然历史博物馆,英国国家肖像画廊……哪一个不值得我们去品一品?

P
Puddles
小水坑


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英国人见面最爱聊的话题莫过于天气。属于温带海洋性气候的伦敦长年湿润多雨。这样阴雨绵绵的天气导致城市的路面常年积水,久而久之便形成了一道道“害人”的水坑。

Q
Queueing
永远在排队


创意风暴:如何从一家酒店中读懂真正的伦敦?第32张图片


伦敦是一个超级“热衷排队”的城市。无论是超市、公车站、出租车候车点、邮局、戏院……任何你能想到的地方,伦敦人都在排队。他们通常都会安静地、很有礼貌地站在队伍里等着。最著名的排队当属“温布尔登排队”了。为了观看这场世界著名的网球赛事,人们往往会排上好几个小时,有时甚至还带上露营的小椅子,以减轻等候时的一些痛苦。

W
Weave
波浪卷


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印象中,英国人的头发都是卷卷的。从王室贵族到各路名媛,一头秀发美得宛如精致的编织品。而现在,爱美的伦敦人为了百变的造型,更热衷于尝试“接发”这种便捷又不伤发的变美新途径。

X
X-rated
少儿不宜


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英国法律并不禁止色情业,在伦敦的soho区不仅有正规的俱乐部,还有专门提供性服务的民宅。不知道新上任的“铁娘子”特蕾莎会不会对此法律作出调整呢?

Y
Yellow Line
街边小黄线


创意风暴:如何从一家酒店中读懂真正的伦敦?第35张图片


打住,yellow line并不是一条黄色产业链。在伦敦,有双黄线和红线的路边是不可以停车的。如果你停车时压到了路边的两条黄线,你的车就属于“违章停车”。会被交警拖走的那种。

ZZZZ大睡一觉

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看了这么久,伦敦这就算是“逛完”啦,快回到最新的 citizenM 酒店好好睡一觉吧。
透露一个你最爱的伦敦小故事吧?
Text_馨羽 图片_KKoutlet



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据说,这些地方最适合文艺工作者工作,你说呢?



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